Mīti reklāmā: tam, ko daudzi joprojām tic un kas vairs nav taisnība
Reklāma, protams, sola daudz. Tomēr daudzi no solījumiem ir tikai mīti. Tomēr daudzi patērētāji ir dzirdējuši paziņojumus par noteiktiem produktiem tik bieži, ka joprojām tiem tic. Šajā rakstā mēs noskaidrojam visizturīgākos mītus, kas joprojām pastāv.
Mīti par reklāmu: Bērnu šokolāde par papildu piena porciju
- "Bērniem ir bērnu šokolāde ar papildu piena porciju" - šis reklāmas sauklis ir licis vecāku paaudzēm domāt, ka viņi patiešām darītu kaut ko labu saviem pēcnācējiem, ja viņi viņam uzdotu šokolādi.
- Pa to laiku sauklis ir pazudis. Nav brīnums: tauki, cukurs un piena pulveris nav veselīgs uzturs bērniem.
- Tomēr zīmols ir sevi tik spēcīgi nodedzinājis patērētāju atmiņā, ka šodien reklāmā pietiek pateikt, ka šokolāde bija daļa no mūsu laimīgās bērnības.
Klaiņojoša reklāma: kad imūnsistēma ietur brokastis
- Agrāk Actimel reklāmai nebija lielas jēgas, jo tā ievēroja noteiktu loģiku: dzerot produktu, tā aktivizē jūsu imūnsistēmu.
- Tas izklausījās labi, bet tā nebija taisnība: kopš 2012. gada ir aizliegta reklāma, probiotiski jogurti stiprina imūnsistēmu.
- Tagad produkts tiek reklamēts ar saukli "Mazas brokastis manai imūnsistēmai". No juridiskā viedokļa tā nav problēma. Galu galā apgalvojums, ka imūnsistēmai ir brokastis, pats par sevi ir tik dīvains, ka tiesu varai nav iebildumu pret to.
Mīti par reklamēšanu: košļājamās gumijas ietaupa zobu tīrīšanu
- Košļājamā gumija stimulē siekalu veidošanos un tādējādi atbalsta zobu kopšanu, ja košļājamā gumija nesatur cukuru.
- Tomēr gadiem ilgi reklāma ierosināja, ka košļājamā gumija pēc ēšanas varētu tīrīt zobus ar mikrogranulām un tādējādi aizstāt suku.
- Tā kā tā vienkārši nav taisnība, arī 2012. gadā bija aizliegts par tādu kļūt.
Saskaņā ar reklāmu smadzenes ātrāk sāk darboties ar glikozi
- Saldumi ir populāri, taču patērētājiem vienmēr ir vainīga sirdsapziņa: mēs vienkārši zinām, ka uzkodas ir neveselīgas un padara jūs taukus.
- Ja reklāmā tiek solīts, ka konfekte dod lielāku sniegumu un spēku, vainīgā sirdsapziņa pazūd ātrāk - mēs faktiski darām kaut ko labu tam.
- Reizēm reklāma tomēr ir tik pārspīlēta, ka pat reklāmas bija jāatsauc. Tas ir tas, kas notika uzņēmumā Dextro Energy, kura sauklis solīja iekļūt tieši asinīs un smadzenēs, lai palīdzētu mums "ļoti ātri ar mūsu domāšanu".
Kurš neuzticas klostera sievietei?
- Klosterfrau Melissengeist ir bijis tirgū gadu desmitiem ilgi. "Mūsdienu, kritiski un veselības apzinīgi cilvēki", domājams, uzticējās "dabas gudrībai".
- Pateicoties 13 atlasītajiem ārstniecības augiem, dabiskajam dzērienam vajadzētu palīdzēt iekšējā nemierīgumā un nervozitātē. Fakts, ka Klosterfrau Melissengeist nomierina, ir mazāks augi nekā 79% alkohola pēc tilpuma.
- Salīdzinājumam: degvīnā ir no 30 līdz 50% alkohola pēc tilpuma. Tātad Melissengeist vietā jūs varat vienkārši dzert čipsus vai divus.
Juridiska patērētāju maldināšana: maisiņu zupa bez garšas pastiprinātāja
- Pieejamas Knorr paciņu zupas ar uzrakstu "Laba gaume ir mūsu daba". Tas izklausās labi un veselīgi. Diemžēl tā ir puspatiesība, ja ražotājs sola, ka tā produkti nesatur garšas pastiprinātājus.
- Glutamāts, iespējams, ir viens no pazīstamākajiem garšas pastiprinātājiem, un tam ir slikta reputācija. Ar norādi "Protams, bez garšas pastiprinošām piedevām" ir vērts apskatīt sastāvdaļu sarakstu, kuras otrajā vietā rauga ekstrakts jau ir atrodams.
- Rauga ekstrakts satur glutamātu un noteikti ir garšas pastiprinātājs. Tomēr tas nav jāidentificē kā tāds, jo glutamāts nebija izolēts. Glutamāts nav kaitīgs veselībai, bet maisiņu zupu ar galvenajām sastāvdaļām sāli un garšas pastiprinātāju īsti nevar ticami raksturot kā dabisku uzturu.
Pārformulējot reklāmu: parasts, nevis vēdera uzpūšanās
- Līdzīgi kā Actimel, arī Activai bija nedaudz jāpielāgo sava reklāmas stratēģija: cik bieži ekrānā mirgoja atvieglota sieviete, kura, pateicoties jogurtam, beidzot tika vaļā no uzpūsta vēdera.
- Tā kā probiotiskajam jogurtam nav uzskatāmas ietekmes uz zarnu floru, šeit bija jāatrod jauns sastāvs.
- Tagad patērētājam vairs netiek apsolīts plakans vēders, bet gan labsajūta - un jums tas ir jādara “normāli”. Tieši to norāda sauklis "normāli ir justies labi".
Reklāmas mīts kulminācijā: slaids ar kafijas baudīšanu
- Daži kafijas ražotāji reklamē, ka viņu produkts atbalsta tauku sadedzināšanu un nodrošina negatīvu enerģijas bilanci.
- Šāda veida kafijas reklamēšana ir aizliegta kopš 2012. gada. Iemesls: kafijā esošais kofeīns stimulē gremošanu un ierobežo ēstgribu, taču šie efekti ir minimāli.
- Lai sasniegtu reklāmā solīto efektu, jums būs jādzer liels daudzums kafijas - un tas būtu neveselīgi.
Nākamajā rakstā mēs tuvāk aplūkosim mītus par ūdeni par dzeršanu: pārbaudē mēs atklājam, kas ir patiesība.